DramaWave została najczęściej pobieraną darmową aplikacją w polskim App Store. Jednocześnie w pierwszej dwudziestce znalazły się także DramaBox i ReelShort. Według MediaSpurs to kolejny sygnał, że mikrodramy coraz mocniej wchodzą do polskiej cyfrowej rozrywki.
Mikrodramy to krótkie seriale projektowane przede wszystkim pod oglądanie na smartfonach. Odcinki trwają zwykle od jednej do kilku minut, dlatego format stawia na szybkie tempo, silne emocje i cliffhangery. W efekcie widz ma od razu przechodzić do kolejnego epizodu.
Mikrodramy w App Store
Obecność aplikacji z mikrodramatami wysoko w polskim App Store nie jest jednorazowym przypadkiem. Platformy DramaWave, DramaBox i ReelShort od kilku miesięcy regularnie pojawiają się wśród najczęściej pobieranych aplikacji. Tym samym format przestaje być wyłącznie technologiczną ciekawostką.
MediaSpurs ocenia, że mikrodramy budują już trwałą grupę odbiorców. Format narodził się w Chinach, ale w ostatnich latach dynamicznie zyskuje popularność także w Europie. Polska zaczyna więc wpisywać się w szerszy trend krótkich, mobilnych seriali.
iPhone kontra Android
Ważne są nie tylko pobrania, lecz także gotowość do płacenia za treści. Według analiz Omdia użytkownicy iPhone’ów wydają na mikrodramy średnio ok. 14 dol. tygodniowo. Z kolei użytkownicy Androida przeznaczają na ten format ok. 10 dol. tygodniowo.
Różnica wynosi ok. 40 proc. na korzyść użytkowników iPhone’ów. To pokazuje, że aplikacje odnoszące sukces w App Store docierają do grupy bardziej skłonnej do płacenia. Jednocześnie podważa to przekonanie, że mikrodramy mają ograniczony potencjał komercyjny.
Polski rynek mikrodram
„Mikrodramy często traktowane są jako tani, masowy format o ograniczonym potencjale biznesowym. Tymczasem dane pokazują, że ich odbiorca jest znacznie bardziej premium, niż powszechnie się uważa. To powinno zmienić sposób, w jaki branża patrzy na ten segment” – mówi Łukasz Wysocki, managing director MediaSpurs.
Z badania WPP Media wynika, że z dedykowanych aplikacji z mikrodramatami korzysta już ok. 3,5 mln dorosłych Polaków. Ponadto blisko 10 mln osób miało kontakt z mikroserialami za pośrednictwem mediów społecznościowych. Większość użytkowników nadal wybiera model reklamowy, a płatności za kolejne odcinki pozostają okazjonalne.